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太阳城会员新开户送20%彩金:锁定大健康,竹叶青酒缘何占据汾酒“C位”?

中国经济新闻网 2021-07-14 10:25:29

  ■中国经济时报记者 曹英 ■高佳

  “兰羞荐俎,竹酒澄芳”这是梁简文帝萧纲留下的关于竹叶青酒的千古名句。跨越一千五百多年,被山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称“山西汾酒”)重新定义的竹叶青酒,从历史中走出来,在引领整个大健康酒产业的聚合化发展中熠熠生辉。

  拥抱大健康蓝海,竹叶青酒蓄势待发

  2020年,于竹叶青酒而言,是重要且特殊的一年。3月19日,山西汾酒以现金方式对山西杏花村竹叶青产业有限责任公司(以下简称“竹叶青产业公司”)增资6亿元,对其重视程度可见一斑。随着《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段,山西竹叶青大健康产业团队出征,竹叶青酒品牌宣告重启。

2020年12月19日,2020竹叶青酒战略发展沟通会

  那么,如何精准定位竹叶青酒?山西汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青产业公司执行董事杨波用“昨天、今天、明天”三个关键词,总结了“什么是竹叶青酒”:昨天——竹叶青酒是独具中国传统健康文化价值的露酒;今天——竹叶青酒拥有国艺、国酒、国誉、国宴四大国字号独特价值;明天——竹叶青酒将是中国酒业年轻化的启蒙者、中国酒业国际化的开拓者、中国酒业健康化的引领者。

  启蒙者、开拓者、引领者,这就是竹叶青酒。

  由此可见,竹叶青酒的背后,是一个正在日益壮大的大健康产业。依托于山西汾酒绿色全产业链,向后延伸,竹叶青酒可以连接健康的食材、药材以及相关健康产业;向前延伸,竹叶青酒可以连接产品消费、文化消费,甚至康养旅游消费。

  在消费升级和健康认知的双重叠加下,太阳城会员新开户送20%彩金:竹叶青酒的大健康产业价值将得到充分彰显,也将成为酒业高端健康品类的新风标。

  活态为魂,站好汾酒品牌“C位”

  2017年以来,“行走的汾酒”“汾酒全球行”等一系列动作在全国乃至全球范围内掀起清香大潮。随后,在山西汾酒的带领下,红星、牛栏山等清香型白酒企业不断加码高端市场,争相发布战略新品,争夺被视为浓香、酱香型白酒“优势地带”的次高端、高端市场。

  当前,竹叶青酒也同汾酒一样,肩负着同样的使命——引领整个大健康酒产业的聚合化发展。这意味着,板块内的产业龙头效应一旦形成,对整个板块的未来都将可能带来十分积极的影响。

  2020年9月,山西汾酒旗帜鲜明地提出将“活态文化”作为企业文化战略,这也是汾酒复兴的新战略方向。

  在汾酒和竹叶青酒共同面对的未来“活态”发展道路上,李秋喜提出了做大做强竹叶青大健康产业“活态”的5个“态”:自然态、创新态、改革态、年轻态、新生态。在他看来,自然态是竹叶青酒的“根”,自然态的价值发挥好,就能牢牢站稳竹叶青大健康产业的价值之根。

  李秋喜还提到,竹叶青酒要放下包袱,大胆创新,以科技创新、以文化创新为鲜活载体,满足和引领消费者的健康需求,最终形成健康消费领域当中的活态文化。

  山西汾酒集团总经理谭忠豹表示,竹叶青风潮已经席卷全国,集团公司将竹叶青酒作为双轮之一,是因为相信历史、变革、品质、团结的力量,山西汾酒将不断推动这一超级品类做大、做优、做强。

  “竹叶青改革”正在走出一条“更健康”的路径。

  目前,竹叶青酒已经完成“123”大健康产业架构。“1”即以健康为核心,竹叶青酒的发展愿景是成为健康价值的整合服务平台企业;“2”即以科技创新与文化创新为两大支撑;“3”即打造数字化供应链、健康产业、资本合作3大平台。

  随着竹叶青酒的再次崛起,市场对健康酒的认知度和接受度将上升到完全不同的高度,从而为更多的健康酒产品创造出了更多的机会,让如此的“星星之火”能成“燎原之势”。 (图片来源/山西汾酒)

来源:中国经济时报--中国经济新闻网 编辑: 蒋帅       

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